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消費者之變：千禧一代成為中流砥柱，Z世代悄然崛起
根據美國今日家具的數據，2014年，千禧一代為家居市場帶來的銷售額占總銷售額的37%，比2012年的14%有了飛躍式的上升；X世代（1966年-1980年出生的人群）較為富裕，帶動了30%的銷售額；嬰兒潮一代（1946年-1965年出生的人群）和老年人（1946年以前出生的人群）一般都擁有自己的穩定居所，分別帶動29%和4%的銷售。
目前，美國家居消費的中流砥柱是千禧一代。據Money Inc.統計，千禧一代的購買力達6000億美元。千禧一代自我意識較為強烈，追求個性化的定制服務。同時，緣于互聯網依賴度高，他們也是家居電商、互聯網家裝等“互聯網解決家居需求”趨勢的主要推動者。
不可忽視的是，Z世代已逐漸開始獨立生活，勢必產生對家居用品、家具的新的需求。
到2020年，Z世代將占美國人口的三分之一，這一代人在互聯網之中成長，這決定了美國家居市場的互聯網滲透率只可能越來越高。由于Z世代長期處于信息爆炸的環境中，習慣于快速消化信息，在同一商品頁停留的時間會比他們的前輩更短。有趣的是，據研究機構調查顯示，Z世代受價格、促銷和廣告的影響較小，他們所重視的是獨特性和創新性，這就對家居企業提出了更高的設計要求。雖然他們的消費水平有望在2020年之前達到1440-2900億美元，但最年長的一批Z世代目前也只有24歲，大多數Z世代人群還未踏上社會，因此他們尚未成為家居消費的主力，但對于這一必然到來的趨勢，家居企業應提起重視、早做準備。


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