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進口品牌帶動了青年人對于保健食品的需求，也促進著整體保健食品行業差異化大單品的開發。產品是否有實際功效、是否擊中現代人對于健康痛點以及保健食品企業對于渠道的把控力，將成為未來保健食品品牌致勝的主導因素，整體行業將逐漸走向成熟。
隨著保健食品行業日漸規范化、科學化，人們潛在的保健需求得以逐步釋放，我國保健食品行業快速成長壯大，發展至今已有注冊企業兩千多家。
報告根據我國經濟發展狀況以及行業發展趨勢，預計2020年我國保健食品行業市場規模將突破4000億元。在社會老齡化、慢性病防控和大健康的大背景下，我國保健食品行業進入了新的發展戰略機遇期，拉開了通向2.0時代的序幕。
老齡化社會到來，滲透率逐步提升
隨著人民生活水平的上升，對自身健康的要求在逐步提高，對保健食品的需求量也在不斷增加，尤其是特定人群對保健食品的需要激增。
報告顯示，不同保健產品滲透率差異較大，但整體而言，對比發達國家和地區，我國保健品人均消費和滲透率還很低。我國保健品人均消費額對比歐美發達國家和地區還偏低。
各類保健產品滲透率
2018年，我國保健食品人均消費金額117元，僅為同期日本保健品人均消費額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區的15%。我國保健食品滲透率與歐美國家相比還很低。美國保健食品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上保健食品滲透率高達73%。
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